Фирменный цвет — это та изюминка, которая выделяет компанию среди конкурентов и придает ей узнаваемость и индивидуальность. Важно понимать, что фирменный стиль должен не просто представлять бренд в выгодном свете, но и демонстрировать потребителям его ключевые черты и характеристики. Тут важно опираться не на интуицию и собственные предпочтения, а подходить к вопросу со всей серьезностью.

Большинство людей визуалы. Первое, на что они обращают внимание — картинка. И цель дизайнера создать такую картинку, которая не отпугнет, а привлечет аудиторию. Мы еще со школы знаем, что каждый цвет вызывает определенные ассоциации, эмоции и может повлиять на покупку. Например, яркие цвета — это энергичность компании, а спокойные ассоциируются с надежностью и стабильностью.

1. Подумайте, какими чертами хотите наделить бренд, какие ассоциации вызывать у потребителя и не забывайте учитывать специфику деятельности. Ниже небольшая подсказка для Вас — мы расскажем, какие ассоциации вызывает каждый цвет и приведем примеры брендов, которые используют разные цветовые решения.
2. Проанализируйте, какие цвета используют конкуренты. Копировать не нужно, наоборот выбирайте противоположный цвет! У него красный? Берите синий! (Например, красная Coca-Cola и синяя Pepsi) Необходимо выделяться, показывать свою индивидуальность, но при этом не стоит далеко уходить от тематики Вашего бренда.
3. Не ограничивайте бренд одним цветом — сочетание нескольких оттенков только подчеркнет Вашу уникальность. Цветовая гамма может быть: Монотонная — используются разные оттенки одного цвета; Контрастная — сочетание противоположных друг другу цветов. Ее плюс в том, что контрастные и яркие цвета лучше запоминаются; Умеренная — это разные цвета, которые не слишком контрастны по отношению друг к другу. Помочь с этим пунктом могут различные приложения, в которых можно наглядно увидеть сочетания цветовой палитры. Например, Adobe Color.

Цветовая шпаргалка

Синий цвет — это спокойствие, сила, безмятежность, он вызывает доверие, ощущение надежности и располагает к общению (не зря большинство социальных сетей сделали именно синий цвет фирменным). Первые ассоциации, которые приходят на ум при упоминании синего цвета — это спокойный океан и безмятежное небо. Синий цвет чаще всего встречается в логотипах брендов. Например, Twitter, Skype, Telegram, Facebook, Samsung и другие.

Черный цвет — классика, престиж, изысканность, он придает серьезности, ассоциируется с традиционными ценностями и отлично подойдет для премиальных брендов, таких как Chanel, Givenchy или Calvin Klein.

Красный цвет — броский, агрессивный, дерзкий, страстный и привлекает внимание. Считается, что именно красный цвет провоцирует импульсивные покупки, поэтому такие слова, как SALE обычно на красном фоне или красными буквами. На наш взгляд, красный цвет один из самых популярных— его используют такие бренды, как Coca-Cola, McDonalds, Netflix, YouTube и т.д.

Жёлтый цвет — это солнце, позитив, теплота, радость, он привлекает внимание, поднимает настроение и стимулирует мозговую активность. Его можно заметить в логотипе компаний Chupa Chups, IKEA, Ferrari.

Зеленый — свежесть, природа, здоровье, возрождение, этот цвет символизирует естественность и часть используется в дизайне для создания более расслабляющей атмосферы. Зеленый один из самых популярных фирменных цветов, его используют такие компании как Greenpeace Starbucks, Subway, Land Rover.

Сиреневый цвет — это мистика, утонченность, это символ богатства, успеха, мудрости. Он вызывает ассоциации с чем-то мистическим. Например, первый мистический телеканал ТВ3 использует сиреневый цвет в своем логотипе.

Оранжевый цвет —  интригует, он забавный, игривый, яркий, олицетворяет собой энтузиазм. Он отлично подойдет для кнопок «Купить», «Подписаться». Оранжевый цвет выбирают жизнерадостные и уверенные в себе бренды, такие как Fanta или Nickelodeon.

Розовый цвет — романтика, женственность, мягкость, нежность. Розовый обычно используют компании, ориентированные на девушек. Например, в фирменном стиле Victoria’s Secret присутствуют разные оттенки розового.

Белый цвет — это олицетворение чистоты, легкости, беззаботности, он благородный, легкий и простой. Лучший вариант для брендов, проявляющих заботу о людях. Чаще белый цвет используется в паре с черным, чтобы не сливаться с фоном — такое решение используют такие компании, как Apple или Nike.

Кстати, наш дизайнер настоящий профессионал в выборе фирменного цвета: и ассоциации подберет, и конкурентов проанализирует, и полный брендинг со скидкой 42% проведет.