Обратный звонок

Тел: 8(800)1000-725
Email: help@sector.business

Краснодар

ул. Красных Партизан, 218 Офис 201
Время работы: 09:00 – 18:00

Call
15 / May / 2019

Как говорил капитан Врунгель: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Тоже самое можно сказать про бренд. Имя предопределяет успех — это и запоминаемость, и узнаваемость, и ассоциации потребителей с Вашей компанией. Давайте разбираться, как выбрать для бренда то самое имя?

Начнем с совета: чем проще и понятнее имя бренда, тем лучше — больше шансов запомниться. Самый элементарный пример — Apple. Это просто, легко и хорошо усваивается.

  1. Начальный анализ

Анализируем все: особенности ниши, названия конкурентов, специфику продукта, потребности целевой аудитории, конкурентные преимущества. Чем глубже окунетесь в тематику, тем больше шансов, что получится действительно стоящее название.

  1. Подготовительные работы

На основе собранных данных выбираем стратегию позиционирования и Уникальное Торговое Предложение, определяемся с тем, какие ассоциации хотим вызывать у потребителя. Определяемся со стилистикой, языком, эмоциональным и смысловым контекстом.

  1. Именная генерация

Теперь нужно набросать варианты. Хорошо, если будет задействована целая команда, т.к. “мозговой штурм” поможет разработать больше вариантов. И да, записывайте все, что приходит в голову — разбираться будете потом.

  1. Тестирование “на профпригодность”

Выбираем лучшие варианты и проверяем на прочность — фонетический анализ (иногда сливаются два слова и образуют что-то совсем уж не благозвучное), проверка уникальности; языковые, культурные, политические и религиозные ассоциации. Последние два особенно важны. Привязка к чему-то политическому может дорого стоить при смене режима в стране, в религиозные фанатики не прощают ошибок и не дадут вам спокойном жизни, если вы заденете их чувства. По итогу оставьте несколько лучших названий (2-5) и приступайте к следующему этапу.

  1. Окончательный выбор

Названия, на котором Вы остановились, нужно проверить. Можно собрать фокус-группу и попросить оценить их по таким критериям, как: понятность, легкость восприятия, запоминаемость, ассоциации

Приемы нейминга, проверенные временем

  • Самое простое — обратитесь к имени основателя компании. Именно так получили название компании McDonalds, Procter & Gamble, Ford.
  • Используйте аббревиатуру — сделайте одно слово из нескольких, так поступили IKEA, Adidas, H&M.
  • Или просто отсекайте лишнее, помимо первых букв, можно использовать части слова, как сделала компания Intel.
  • Слышали о аллитерации? Это прием повторения однотипных слов для рифмованности —  KitKat, Coca-Cola, Tic-Tac, Naf-Naf.
  • Примените аналогию, используйте уже известные слова и термины, как сделали “Эльдорадо” и Jaguar.
  • Пробуйте имитировать звуки, которые связаны с продуктом: корм для кошек “Мяу!” или детское питание “Агуша”.
  • Вложите в название “тайное послание”. Например Nike — это тайная отсылка к древнегреческой богине победы Нике.

Чтобы найти то, что станет именем бренда на стяге Вашей компании, понадобится много времени и нервов. Но Вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам нейминга и тогда имя Вашего бренда точно будет эстетичным, идейным и нацеленным в самое сердце целевой аудитории!

"Общество с ограниченной ответственностью ""СЕКТОР БИЗНЕСА ГРУПП""

350049, Краснодарский край, г. Краснодар, ул. Красных Партизан, д. 218, офис 35
ИНН: 2308262884
КПП: 230801001"
Номер счёта: 40702810926020005308
Банк: ФИЛИАЛ «РОСТОВСКИЙ» АО «АЛЬФА-БАНК»
БИК: 046015207
Кор. счёт: 30101810500000000207

Директор: Краюшкин Денис Сергеевич
Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.
SEO – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.