Сегодня каждый желающий может выпустить свою книгу, обладая необходимыми финансами. Но что делать дальше? Каковы особенности продвижения книжных изданий? И какие приемы маркетинга актуальны для литературы?

Самое важное для книги — попасть в книжный магазин 

Если книга еще не попала на книжный прилавок — вот совет! Можно разместить самую интригующую главу из книги бесплатно: в своем блоге, социальных сетях и на любых подходящих интернет-площадках. Попробуйте разослать ее критикам, блогерам и в редакции журналов.

Полки магазинов забиты тысячами книг, но если вы талантливы или имеете хорошего продюсера — пробиться можно. И как только это произойдет вы получаете шанс заявить о себе — используйте листовки, плакаты, сувенирную и фан-продукцию, коллекционные вкладыши в свои книги. Здесь миссия № 1 — попасть в приоритетную выкладку.

Самые крупные точки для реализации книг — это обычные книжные магазины и интернет-площадки. Наиболее популярные на сегодняшний день OZON, «Читай-город», «Буквоед», «Лабиринт». Есть еще несколько вариантов реализации: книжные выставки, газетные киоски, гипермаркеты с книжными отделами и литературные ярмарки.

Особенности продвижения на книжном рынке

Книжный рынок в бумажном и электронном формате на сегодняшний день переживает спад спроса. Однако не стоит бить тревогу о том, что люди перестают читать. Проблема не в том, что человечество повально теряет интерес к чтению, а в пиратстве — большинство книг интернет-пользователь может скачать бесплатно. Это ведет к тому, что процент читающих отследить становится в разы сложнее, а авторы получают палки в колеса на пути к монетизации своего творчества.

Очевидно как контрмера этому явлению появилась новая тенденция отношения к авторскому праву. Многие стали делать интернет-версию своих книг и произведений бесплатной, а монетизировать только бумажный вариант. Это имеет смысл, так как, во-первых, если вы пишите хорошо, то ваша книга все равно появится в пиратской копии в одной из библиотек или на торрент-трекерах; во-вторых, дать книгу в бесплатный доступ — это вложение в узнаваемость, которое в перспективе поможет сэкономить большие средства на рекламных кампаниях. Одним из первых к этому пришел популярный бразильский автор Пауло Коэльо. Это помогло ему обрести всемирную известность в короткие сроки.

Тема распространения бесплатных электронных копий своих произведений очень актуальна, ведь на раскрутку книг выделяется мало денег. В условиях финансовых ограничений масштабная теле-радиореклама слишком дорогое удовольствие — она не окупится. Хотя нередко мы можем наблюдать, как тот или иной автор расхаживает по разным телевизионным программам, рассказывая байки из своей жизни и комментируя чужие. Также для рекламы используют газеты и журналы — это не дорого и привлекает читающую аудиторию. Но интернет — это, безусловно, первый помощник как свежеиспеченного автора, так и давно состоявшегося. Всемирная паутина — просто клад для продвижения книг в массы. Автор может напрямую общаться с читателями, делиться планами в блоге, рассказать о новинках или выкладывать удачные фрагменты из новой главы в социальную сеть.

Какие еще приемы можно использовать?

• Хорошая идея — запустить буктрейлер — короткий видеоролик по мотивам книги;
• Не стоит и забывать о классических акциях и скидках: подарок за покупку, две книги по цене одной и другие;
• Популярны методы информационной поддержки: презентации, рецензии на книгу, пресс-конференции посвященные выходу нового издания, встречи с автором, автограф-сессии, презентации, продвижение книг на сайтах интернет магазинов, различных форумах и сайтах издательств.

Самая интересная платформа для продвижении литературы — выставки-ярмарки.  Ярмарки бывают разные — черные, белые, красные, как в той песне — ну или фестивальные, тематические и благотворительные. И неважно, приурочены ли они они к определенному событию или проводятся в рамках PR-акции. Книжные ярмарки — это всегда шанс заявить о себе.

Некоторые магазины придумывают действительно креативные решения для привлечения аудитории. Например, в магазине «Москва» открыты бесплатные курсы английского, где можно совершенствовать и подтягивать свой английский во время бесед с носителями языка. А «Библио-Глобус» на свой юбилей организовал литературный квест с интересными призами.

Что насчет необычного месторасположения? Книжный магазин Selexyz в Нидерландах разместился в здании бывшей доминиканской церкви. А поистине великолепное место Librería El Ateneo Grand Splendid Plural в Аргентине — театр, переоборудованный в книжную лавку. Или может вы хотите почитать книгу на свежем воздухе? Тогда вам в Bart’s Books в Калифорнии.Необычный магазины можно найти и в городах и поменьше. Например, краснодарский «Атриум» — магазин, в котором можно почитать любую книгу за чашечкой кофе.

Ну и самое главное — пишите хорошие книги! Добрые, злые, романтичные, детские, интригующие, развивающие — пишите все, что пишется! Это должны быть книги, которые хочется прочесть самому! Реклама, PR, необычные книжные лавки — все это привлечет внимание и это работает. Но только качественная литература — найдет своего читателя!

Автор: Виктория БЕДРАНЬ